Как специалист по разработке и маркетингу продукции, заметили ли вы, что некоторые продукты вторичной разработки более популярны, особенно изделия вторичной разработки для стаканов для воды, которые часто выходят на рынок и быстро принимаются, и многие модели становятся горячими хитами? Что вызывает это явление? Почему обновленные чашки для воды с большей вероятностью станут популярными?
На самом деле, нетрудно понять, что даже если новый продукт подвергся исследованию рынка и прогнозированию, все равно существует большой риск выдержать испытание рынком. Когда продукт выходит на рынок, важно иметь правильное время, место и людей, а время неподходящее. Даже если разработанный продукт очень креативен, он слишком продвинут, и рынок его не примет.
Аналогично, многие хорошие продукты могут страдать от плохих продаж из-за недостаточного учета особенностей рынка и региональных особенностей использования. Однажды друг, работающий в той же отрасли, уверенно взял с собой на выставку в США несколько разработанных им новинок. Друг верил, что отличное качество изготовления, профессиональное обслуживание и ценовые преимущества обязательно принесут много заказов на американской выставке. Однако из-за отсутствия опыта он не смог привезти продукцию на выставку. Все чашки для воды, представленные на рынке США, представляют собой чашки для воды малой и средней емкости. Рынок США предпочитает чашки для воды большой вместимости и чашки для воды грубого вида, поэтому результаты можно себе представить.
Так называемый Рен Хэ считает, что разрабатываемые им продукты полностью учитывают привычки потребителей, но на самом деле многие дизайнеры продуктов работают за закрытыми дверями и принимают это как должное. Коллега разработал чашку для воды. Я думал, что благодаря точному дизайну крышки и оригинальным функциям она понравится многим потребителям. Это было правдой, когда он впервые вышел на рынок. Чашка для воды всем понравилась своей стильной формой и новыми функциями, но это не заняло много времени. Эта чашка для воды продавалась медленно, потому что крышку трудно разобрать и почистить. После разборки многие люди не могут вернуть ему первоначальный вид.
Вторая разработка чашки для воды основана на проблемах, с которыми столкнулся предыдущий продукт на рынке. Он разработан более точно и целенаправленно, чтобы избежать проблем предыдущего продукта, а конструкция оптимизирована, чтобы сделать чашку для воды более подходящей для рынка и избежать возникновения исходной проблемы.
Некоторые из вторичных разработок основаны на функции, некоторые - на формировании, некоторые - на размере, некоторые - на креативности моделей и т. д. Когда-то на рынке существовала чашка для воды большой емкости, вместимостью около 1000 л. мл. Во вторичной конструкции добавили подъемное кольцо и использовали его. Высокий корпус чашки опускается, диаметр увеличивается, а на внешний слой чашки для воды добавляется индивидуальный рисунок. Таким образом, чашка для воды второго поколения может лучше удовлетворить потребности людей и расширить возрастную группу потребителей. Объем продаж также намного лучше, чем у продукта первого поколения, как и ожидалось.
Вторичная разработка бутылок для воды должна осуществляться в нужное время и должна быть действительно модернизирована и оптимизирована, а отзывы рынка должны быть полностью учтены.
Время публикации: 27 мая 2024 г.